MGEN & Martin FOURCADE

Chronique d’un pari gagnant

MGEN & Martin Fourcade, c’est l’histoire d’un partenariat hors norme !
L’idée un peu téméraire de miser tous les efforts de notoriété d’une mutuelle sur l’étoile montante d’un sport alors méconnu.

Chez Antigel, nous sommes particulièrement fiers
de ce pari triplement gagnant !

#2014
Le pari
de l’après Sotchi

En 2013, la loi ANI bouleverse le marché et accélère une tendance lourde. Moins de marques, mais des marques à forte notoriété avec des investissements média qui grimpent…

Antigel avec MGEN décident alors d’associer la mutuelle à celle du jeune biathlète Martin Fourcade, médaillé aux JO de Sotchi. L’enjeu du premier spot TV est double : faire découvrir le sport mais aussi le sportif dans la réalité de son engagement au quotidien.

#2015-2017
Le pari du partenariat média

Lorsque la chaîne l’Equipe fait à son tour le pari de la discipline, Antigel et la MGEN saisissent l’opportunité. Dès 2015, la mutuelle devient le 1er parrain du championnat et de la coupe du monde de biathlon. Bilboards, spots TV et interviews de Martin Fourcade pendant les compétitions nourrissent une même spirale positive. Les notoriétés de MGEN et de son champion décollent de concert et semblent désormais liées.

#2018
Le pari de l'expérience interactive

Les français connaissent désormais le champion et son palmarès. Pour renforcer ce lien avec Martin Fourcade et MGEN, Antigel va permettre au grand public d’expérimenter le frisson de la discipline elle-même en concevant le premier jeu de biathlon en Réalité Virtuelle. Proposé lors de tous les évènements Sport Santé MGEN, “L’advergame” va être un succès largement médiatisé, et même primé !

#2019
Le pari de l'authenticité

Ayant réalisé la plupart de ses rêves de compétiteur, Martin Fourcade commence à songer à sa retraite sportive. Anticipant son annonce, Antigel conçoit un nouveau spot TV plus intimiste qui nous fait découvrir l’homme derrière le champion. Une occasion en or de réaffirmer ses valeurs communes avec MGEN.

#2020
Le pari de l'avenir

Au fil des années s’est tissé un lien unique entre MGEN et son champion. Pour la marque comme pour son agence, il va donc de soi de prolonger le partenariat avec Martin Fourcade au-delà de sa retraite sportive, honorant au passage la promesse MGEN de “Vous accompagner à toutes les étapes de la vie”. Pour la légende du Biathlon tricolore est venu le temps de transmettre et de soutenir les nouvelles générations.
À travers MGEN Académie, il accompagne désormais les pépites du sport français avant leur explosion médiatique. Autant d’espoirs pour la MGEN de voir se reproduire des paris de partenariats gagnants.

Résultats

Avec un budget 10 fois plus faible qu’un concurrent comme MMA,
la stratégie à long terme d’Antigel aura permis à MGEN de se
hisser sur les différents podiums de notoriété des complémentaires santé.
Un pari triplement gagné !

* Source H2 Agency et Opinion Way